Il 2 Novembre 2022, ABOUT YOU presenterà una capsule collection a livello internazionale con una delle cantanti più famose al mondo: l’unica ed inimitabile Katy Perry. Ispirata allo stile unico ed espressivo di Katy, la capsule, composta da 81 pezzi, sarà disponibile in esclusiva in tutti i 26 negozi online di ABOUT YOU con l’opzione di spedizione in tutto il mondo.
Questo autunno ABOUT YOU punta su una star del pop di fama mondiale: Katy Perry. Oltre ai suoi successi a livello musicale, l’artista si è da sempre distinta per la sua forte passione per la moda, e questo ha fatto sì che negli anni Katy venisse riconosciuta per i suoi outfit colorati e particolari.
“Quando disegno qualcosa, che si tratti di vestiti o scarpe, penso sempre, ‘Lo indosserei?’ E per questa capsule con ABOUT YOU la risposta è ‘Sì!’. Ho adorato abbinare questi pezzi alle scarpe della Katy Perry Collection per l’autunno/inverno e anche voi potrete ottenere questi look indimenticabili sul sito aboutyou.com”, afferma Katy Perry.
La capsule collection si concentra su una selezione di materiali diversi, con un’attenzione su tessuti ecologici e alle diverse sensazioni tattili. Materiali innovativi come ad esempio il PU a base di acqua e la pelle di origine vegetale sono stati utilizzati per fornire alternative sostenibili e mantenere allo stesso tempo lo speciale tocco di Katy. Quasi ogni pezzo ha un dettaglio unico e riconoscibile, caratteristici di Katy e dei suoi look, adatti per essere indossati tutti i giorni ma anche per una notte più glam grazie a inserti cut-out, strass, zip e dettagli semi-trasparenti.
La collezione si caratterizza per le sue sfumature autunnali come verde, marrone, rosa scuro e viola oltre a pattern speciali come stampe leopardate e metalliche. Il risultato è un look per tutti ispirato a Katy Perry.
“Siamo lieti che una superstar e artista mondiale del calibro di Katy lavori con noi. È stata coinvolta in ogni fase dell’intero percorso, a partire dallo sviluppo del prodotto fino al concetto creativo e alla campagna finale. È tutto 100% Katy” afferma Sofia Hagemeier, Team Lead Exclusive Cooperations di ABOUT YOU.
Tutti conoscono Katy Perry, ma chi è lei veramente? La risposta a questa domanda è stato il punto di partenza per questa prima collaborazione. Come recita il motto di ABOUT YOU: tutte le collaborazioni devono essere il più personali e concrete possibile. Pertanto, questa volta il brand ha voluto creare qualcosa di ancora più vicino alla pop star. Il concept dello shooting, tenutosi a Los Angeles, presenta una storia piena di paradossi sia a livello visivo che dei contenuti.
“L’intera scena è ambientata in un’atmosfera glamour ma allo stesso tempo paradossale ispirata agli anni ’60, arricchita poi da una atmosfera nostalgica data dalla location, il Pink Motel della Sun Valley, dove l’eleganza incontra l’allegria, rappresentando una giornata normale ma con un tocco stravagante fornito da dettagli lussuosi e colorati. Il contrasto viene creato fotografando gli outfit sopra le righe in un ambiente autentico e senza filtri” spiega Julian Jansen, Director Content di ABOUT YOU.
L’immaginario generale presenta Katy in un modo artistico e non convenzionale. Il video della campagna è reso divertente grazie a un voiceover della cantante, in pieno stile Katy Perry. La straordinaria campagna è stata diretta dal famoso fotografo Greg Swales e dal duo di registi Kapturing.
Tutti gli 81 pezzi saranno disponibili dal 2 Novembre 2022 in tutti i 26 negozi online ABOUT YOU.
Photograper: © Greg Swales @gregswalesart
Credits: © Courtesy of NEGRI FIRMAN PR & COMMUNICATION
